Reklāma, kas parādās īstajā vietā un brīdī: programmātiskā pirkšana ārpus digitālās vides

Digitālā reklāma jau sen nav tikai ekrānos mūsu telefonos. Tā ir pilsētvidē, sabiedriskajā transportā un arvien biežāk arī tieši pirkuma brīdī veikalā. Programmātiskā pirkšana šo vidi padara gudrāku, elastīgāku un izmērāmāku nekā iepriekš.

Programmātiskā vides reklāma:

Latvijas tirgū vides reklāma sper būtisku soli uz priekšu, Bauer Media Outdoor ievieš programmātisko pirkšanu digitālajos vides ekrānos. Tas nozīmē, ka āra reklāmu iespējams iegādāties un optimizēt līdzīgi kā digitālos medijus: reāllaikā, balstoties datos un ar precīzu kontroli pār budžetu un rādīšanas laiku

Kampaņas var tikt pielāgotas pēc:

• diennakts laika un lokācijas,

• laikapstākļiem,

• auditorijas uzvedības un citiem datu signāliem.

Programmātika veikalā: kad reklāma sasniedz pircēju īstajā brīdī

Savukārt Rimi Retail Media piedāvā programmātisko pirkšanu tieši pirkuma vidē fiziskajos veikalos un e-veikalā. Rimi ik nedēļu sasniedz vairāk nekā 3,2 miljonus pircēju, un in-store informācija tieši ietekmē pirkuma lēmumus, to apstiprina 57% pircēju.

Ar auditorijās balstītu pieeju iespējams:

• uzrunāt konkrētu zīmolu vai kategoriju pircējus (vai tieši nepircējus),

• izmantot pirkumu vēsturi, reģionus, vecumu un citus datus,

• saņemt reālus pārdošanas rezultātus un kampaņu ietekmes mērījumus.

Programmātiskā pirkšana apvieno digitālās reklāmas priekšrocības ar fiziskās vides spēku. Pilsēta un veikals kļūst par daļu no vienotas, datos balstītas komunikācijas stratēģijas. Ja līdz šim programmātiskā pirkšana bija “digitāla”, tad šodien tā ir tur, kur ir auditorija.