Latvijas Reklāmas tirgus 2025: Izaugsme lēnāka nekā tika prognozēts

Latvijas Reklāmas asociācijas dati par 2025. gada pirmo pusgadu rāda, ka kopējais reklāmas tirgus apjoms sasniedzis 46,3 miljonus eiro, taču pieaugums ir neliels tikai +0,8%.

Neskatoties uz to, ka izaugsmē ir sabremzējusies ir daži mediji, kas ir spējuši šogad audzēt apjomu.

Lielākie uzvarētāji 2025:

✔️Vides reklāma +12,5% - priekšvēlēšanu kampaņu un jaunu reklāmas vietu pievienošana.

✔️Radio +5,3% - joprojām stabils un efektīvs kanāls auditorijas sasniegšanai.

TOP 3 pēc investīciju apjoma:

✔️Televīzija - 36,3% no tirgus, saglabā savu dominanci.

✔️Internets - 21,8%, ar spēcīgu kāpumu digitālajiem video un addressable TV

✔️Vides reklāma ar 21,4% tirgus daļu ir pietuvojusies interneta reklāmas apjomam.

💡 Kas jāņem vērā zīmoliem un reklāmdevējiem?

Vides reklāma kļūst arvien pieejamāka reklāmdevējiem formātu digitalizācijas rezultātā.

Pieaugot DOOH (digitālās vides reklāmas) nozīmei, statiskajām OOH reklāmas formām varētu pieaugt pieprasījums no zīmoliem, kas meklē 100% garantētu redzamību pārpildītā digitālajā vidē.

Digitālie video un addressable TV iezīmē jaunu ēru reklāmas personalizācijā.

Addressable TV 2025. gadā ir sācis ar spēcīgu startu – daudzi reklāmdevēji to jau iekļauj savās kampaņās vai pat pārorientējas no lineārās TV reklāmas iegādes uz šo jauno digitālo formātu.

Šobrīd Adressable TV ir pieejams GO3 platformā, bet konkurējošās mediju grupa Helio jau strādā pie līdzvērtīga risinājum, plānojot to ieviest Latvijas tirgū līdz 2026. gadam.

Radio saglabā savas pozīcijas kā uzticams, izmaksu ziņā efektīvs kanāls ar augstu sasniedzamību.

👉 Secinājums: reklāmas tirgus kopumā stagnē, taču redzami jauni izaugsmes ceļi digitālajos un vides kanālos. Zīmoliem svarīgi pielāgot stratēģijas, lai izmantotu šo dinamiku.