ChatGPT reklāmas tagad pieejamas arī Latvijā

Digitālās reklāmas vidē ir ienācis jauns kanāls! Latvijas uzņēmumi tagad var izvietot reklāmas, kas tiek uzrādītas ChatGPT lietotājiem sarunas laikā.

Atšķirībā no tradicionālās meklēšanas reklāmas, ChatGPT Ads ļauj sasniegt cilvēku brīdī, kad tiek formulēta vajadzība, pētīti iespējamie risinājumi un salīdzinātas alternatīvas. Reklāma kļūst par daļu no lēmuma pieņemšanas ceļa, nevis tikai par vēl vienu elementu ziņu plūsmā vai meklēšanas rezultātos.

Kā darbojas ChatGPT Ads?

Cilvēki ChatGPT bieži uzdod detalizētus jautājumus. Piemēram, nevis vienkārši meklē “bezvadu austiņas”, bet paskaidro, ka nepieciešamas vieglas, pret lietu izturīgas austiņas skriešanai pilsētā. Šāds jautājums atklāj daudz vairāk par lietotāja vajadzību, izvēles kritērijiem un iespējamo pirkuma nodomu. ChatGPT Ads izmanto konkrētās sarunas kontekstu, lai piemeklētu atbilstošu sponsorēto piedāvājumu.

Reklāmas tiek skaidri marķētas un parādītas atsevišķi no ChatGPT sniegtās atbildes. Tās neietekmē pašas atbildes saturu, un reklāmdevējiem netiek nodrošināta piekļuve lietotāju privātajām sarunām.

Ne tikai atslēgvārdi, bet arī situācijas un nodomi:

Google Ads kampaņās būtiska nozīme ir atslēgvārdiem. ChatGPT reklāmā lielāka uzmanība tiek pievērsta sarunas tēmai, lietotāja nodomam un situācijai, kurā produkts vai pakalpojums var būt noderīgs.

Reklāmdevēji var aprakstīt tēmas, jautājumus un vajadzības, ar kurām piedāvājums ir saistīts. Tas nozīmē, ka kampaņu plānošanā būs jādomā ne tikai par to, ko cilvēki meklē, bet arī par to, kādus uzdevumus cilvēki cenšas atrisināt.

Piemēram:

- kā izvēlēties piemērotāko produktu;
- kurš risinājums ir izdevīgāks konkrētai situācijai;
- kādas ir būtiskākās atšķirības starp alternatīvām;
- kādu pakalpojuma sniedzēju izvēlēties;
- ar ko sākt sarežģītāka pirkuma plānošanu.

ChatGPT Ads kampaņas var veidot sasniedzamībai, klikšķiem vai konversijām. Reklāmas formāts ir vienkāršs un koncentrēts: īss virsraksts, apraksts, attēls un saite uz reklāmdevēja mājaslapu.m Pieejamas arī produktu reklāmas, kas īpaši aktuālas var būt e-komercijas uzņēmumiem. Kampaņu rezultātus iespējams vērtēt pēc seansiem, klikšķiem, izmaksām un lietotāju darbībām pēc reklāmas apmeklējuma.

Tāpat kā citos reklāmas kanālos, būtiska būs ne tikai pati reklāma, bet arī galamērķa lapa. Ja cilvēks sarunā jau ir precīzi aprakstījis savu vajadzību, reklāmai būtu jāaizved uz atbilstošu piedāvājumu, nevis uz vispārīgu uzņēmuma sākumlapu.

Ko tas nozīmē Latvijas uzņēmumiem?

ChatGPT Ads pašlaik ir jauns un strauji mainīgs reklāmas kanāls. Tāpēc to nevajadzētu uztvert kā tūlītēju Google, Meta vai citu platformu aizvietotāju. Daudz vērtīgāk ir sākt ar kontrolētu testu:
- izvēlēties vienu produktu vai pakalpojumu ar skaidru klienta vajadzību
- apkopot jautājumus un situācijas, kurās šis piedāvājums kļūst aktuāls
- izveidot vairākas reklāmas un konteksta versijas
- sagatavot konkrētajai vajadzībai atbilstošu galamērķa lapu
- ieviest konversiju mērīšanu
- rezultātus salīdzināt ar citiem digitālās reklāmas kanāliem.

Pirmo kampaņu galvenais ieguvums var būt ne tikai tūlītējas konversijas, bet arī izpratne par to, kā cilvēki mijiedarbojas ar reklāmu mākslīgā intelekta vidē.

Jauna vieta, kur sākas klienta ceļš:

ChatGPT Ads iezīmē plašākas pārmaiņas lietotāju paradumos. Informācijas meklēšana arvien biežāk sākas nevis ar īsu atslēgvārdu, bet ar detalizētu sarunu par konkrētu vajadzību. Zīmoliem tas rada iespēju būt klātesošiem brīdī, kad cilvēks vēl tikai formulē savu izvēli. Tie uzņēmumi, kuri sāks testēt šo vidi jau tagad, varēs ātrāk saprast jaunā kanāla potenciālu un iegūt pieredzi, pirms konkurence kļūst ievērojami lielāka.

ChatGPT Ads nav tikai vēl viena reklāmas platforma. Tas ir jauns kontakta punkts starp zīmolu un cilvēku brīdī, kad tiek meklēta atbilde un veidots lēmums.